Et si vous tombiez nez à nez avec SCH ou Justin Bieber, un cookie à la main, en pleine gare ? C'est le point de départ de la campagne que nous avons imaginée pour La Fabrique Cookies : une série social media, pop et pleine d'humour, qui s'empare de la tendance des sosies de stars pour la retourner à l'avantage de la marque.

Semer le doute pour mieux créer du lien

Le principe est simple : pendant un mois, de faux SCH et de faux Justin Bieber sèment le trouble dans les boutiques de la marque. Fausses paparazzades, vidéos mystères, indices contradictoires. Vraie célébrité ou imposteur parfait ? On laisse la communauté trancher. Ce jeu du vrai-faux n'est pas gratuit : il installe de la complicité avec l'audience et fait grimper la désirabilité de la marque, tout en posant les bases du message.

Côté dispositif, la mécanique se joue en trois actes sur TikTok et Instagram. Un teasing pour intriguer, un reveal pour la bascule, puis une post-activation où un community manager un brin trop curieux entretient la conversation.

Du faux partout, sauf dans le produit

Toute la campagne converge vers une idée : « On n'a peut-être pas des vraies stars, mais on a des vrais cookies. » Derrière la blague, un vrai parti pris de marque. Le faux amuse, mais il sert surtout à mettre en lumière ce que La Fabrique Cookies a d'authentique : la transparence, l'origine française et la qualité produit. Le buzz attire, la sincérité fait rester.