Au terme d'un appel d'offres, Homair, leader européen de l'hôtellerie de plein air, retient Gangstères pour piloter sa stratégie TikTok. L'agence créative social media et influence prend en charge la définition de la plateforme éditoriale, la production de contenus et le pilotage global sur un réseau devenu central dans l'inspiration et la préparation des vacances.

« Après une phase de rationalisation et de rebranding, le lancement d'Homair sur TikTok constitue un levier majeur de notre stratégie de croissance. Notre objectif : faire évoluer l'image du camping en valorisant notre offre 5 étoiles, pour inscrire durablement Homair dans la wish-list vacances des ados comme des jeunes parents. Pour orchestrer ce tournant, l'expertise de l'agence Gangstères, infusée de pop-culture et nourrie d'insights GenZ, s'est imposée comme une évidence. Et parce qu'après les vacances, c'est dur de rentrer, TikTok sera l'allié privilégié pour prolonger les vacances in-feed tout au long de l'année », ajoute Sabrina Guendouz, Head of Social Media & Influence chez Homair (ECG Group).

De l'offre à la conversation

Avec cette collaboration, Homair fait évoluer sa prise de parole. Historiquement centrée sur l'offre, elle s'oriente vers une approche plus culturelle et conversationnelle, pensée pour épouser les usages natifs de TikTok. Dans cette logique, la stratégie vient prolonger le territoire de la campagne « Ça va être dur de rentrer à la maison », en la déclinant dans les codes et les formats de la plateforme.

S'installer dans les sources d'inspiration de la Gen Z

Le vrai enjeu : entrer dans le quotidien et les références de la Gen Z, dont le poids ne cesse de grandir dans le choix des destinations familiales. Pour y répondre, nous déployons une stratégie de contenus plus organiques et incarnés, à rebours des codes publicitaires classiques, pour refléter l'expérience réelle du camping et renforcer la préférence de marque.

Devenir la « Love Brand » du camping sur TikTok

« On est trop fières d'accompagner Homair dans ce pivot stratégique. L'idée, c'est de casser les codes du camping traditionnel pour devenir la "Love Brand" des ados sur TikTok. On ne va pas juste leur parler : on va infiltrer leur feed comme un véritable allié de leur culture », déclare Alyssia Chaput chez Gangstères.