En lançant 8.6 Blond (5,5°), 8.6 fait un pas de côté inédit : la marque, historiquement identifiée aux bières fortes, s'aventure pour la première fois sur le segment des bières plus légères. Un vrai virage, avec un défi à la clé, élargir sa cible sans rien renier de son ADN. Pour l'accompagner, 8.6 s'appuie sur Gangstères, son agence depuis 2019, qui imagine « Une blonde signée 8.6 », une campagne portée par une promesse claire : baisser les degrés sans baisser l'intensité.

Élargir la cible sans lisser la marque

Sur un marché déjà tenu par des acteurs installés, l'équation n'a rien d'évident. Il s'agit d'ouvrir 8.6 à une base de consommateurs plus large, sans adoucir son image ni diluer ce qui fait sa singularité. Notre réponse : une campagne incarnée par trois profils qui portent l'identité de la marque et accompagnent cette ouverture, en gardant intact le tempérament 8.6.

La pop culture comme terrain de jeu

La prise de parole se déploie en une série de films digitaux et une campagne print menée avec l'agence AKATOA. Une direction artistique intense et impertinente, nourrie de références pop culture et de sous-cultures affinitaires avec l'univers de la marque. Avec ce lancement, Gangstères confirme sa capacité à faire de la création un levier stratégique pour les marques en pleine transformation.