Blablarace
LE BRIEF
Comment faire de BlaBlaCar une marque de divertissement, et plus seulement de service, en captant l'attention d'une GenZ qui zappe la pub mais dévore les contenus créateurs ?
L'IDÉE
La BlaBlaRace : une course Le Havre-Paris à petit budget, uniquement en covoit, où la marque n'emprunte pas les codes de la pub mais ceux du vlog YouTube. Défis, vraies rencontres à bord et débrouille GenZ font de BlaBlaCar non pas une interruption du divertissement, mais le moteur même de l'histoire.
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